Il primo contributo sul nuovo account Instagram, pubblicato oggi, è un breve video Reel che mostra i sette membri del Consiglio federale al lavoro. L’account si focalizza sull’attività del Collegio governativo. La sua apertura si iscrive nell’adempimento del mandato d’informazione attribuito dalla legge al Consiglio federale e risponde alle mutate abitudini e agli sviluppi del mondo dei media.
La creazione dell’account @gov.ch rientra in un progetto pilota deciso nel giugno 2021 nel quadro della Strategia concernente i media sociali, la quale si pone tre obiettivi: in primo luogo, il Consiglio federale intende illustrare gli affari di sua competenza su tutti i canali ricorrendo sempre più a strumenti audiovisivi; in secondo luogo esso auspica di raggiungere anche le cerchie della popolazione che si informano prevalentemente attraverso le reti sociali; in terzo luogo intende rafforzare la comunicazione con l’estero che assume un’importanza sempre maggiore. Il nuovo account Instagram costituisce un elemento di questa strategia.
L’account @gov.ch informa principalmente su decisioni, dossier e interventi importanti del Consiglio federale. Su Instagram il Consiglio federale si rivolge a un pubblico giovane. In Svizzera ben oltre l’80 percento degli adolescenti e dei giovani adulti utilizza Instagram e quasi il 40 percento di essi per informarsi sull’attualità (dati: Digi-Monitor 2021, annuario sulla qualità dei media 21).
Questo pubblico target si aspetta che gli attori politici siano presenti sulle reti sociali e spieghino le loro decisioni.
I contenuti di @gov.ch saranno sistematicamente proposti nelle tre lingue nazionali tedesco, francese e italiano e puntualmente in romancio. La comunicazione sui media tradizionali e sulle attività di pubbliche relazioni (comunicati stampa, conferenze stampa e pagine web) avrà come sempre un’importanza centrale: non sarà sostituita bensì completata.
